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茶快訊

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和茶資訊8月6日訊:福建是中國茶葉大省,茶葉出口、種植面積、茶企數量及從業人數都名列前茅,擁有大紅袍、鐵觀音、坦洋工夫、政和工夫、白琳工夫、北苑、正山小種、茉莉花茶、福建白茶、福建綠茶等10大歷史文化名茶。福建茶企的市場化意識和創新意識也走在前列,研究它們可為中國茶行業的發展提供些許可資借鑒的標本。

  當前,傳統連鎖經營型企業在規模上占據優勢,在行業中有相當大的話語權。代表企業有武夷山元正茶業,安溪八馬、三和及中閩魏氏茶業,福州九峰茶業,廈門華祥苑茶業等。電子商務型,爭奇斗艷。很多傳統茶企已經在進行電子商務渠道的拓展,也有許多專一的電子商務茶企。渠道運行,并蒂花開。商超與其他渠道,借力發力。在主流模式之外,福建茶企的創新意識也充分體現,他們探索出無店營銷、異業借路、創造生活方式等許多極具想象力的模式。

  近日,福州市華林路上“永輝超市”里的茶葉店在人們視野中消失,它從進入到失敗退場才持續了半年左右。類似這樣的商超經歷,在全國茶行業屢見不鮮。閩津茶業總經理陳金堂認為,過高的商超費用是許多茶企退出的主要原因,像閩津茶業這樣進入商超近10年的茶企還很少,而具有“中國茶葉商超之父”美譽的高建發茶業,經營新加坡、馬來西亞等地商超上百年,卻不敢進軍中國商超,其理由也和閩津一樣——“國內商超成本過高”。

  當“立頓”在商超取得不凡業績后,中國茶企業對商超不再等閑視之,可結果都是快進快出。除了產品形態落后,不能適應現代人快捷便利的需求之外,經營手段的落后無疑也是中國茶企商超屢敗的關鍵所在。


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